苹果手机开启新一轮降价 ，这次是线下渠道商的价格松动 。
有消息称 ，苹果5月10日向渠道商下发了调价通知，昨日渠道商开始调价 。第一财经记者12日走访了深圳两个不同的渠道商门店了解到 ，苹果iPhone 16系列确实是从昨天开始降价 ，且最高降价额度都是1400元，苹果官方线下的Apple Store零售店有部分产品享受国补 ，此外未有额外降价。
相比线下苹果授权门店 ，线上电商渠道一些iPhone 16系列产品降价幅度更大 。随着电商上一些iPhone 16 Pro产品降价到6000元内，一些iPhone 16 Pro也能参加国补了 。
线下授权店最高降价1400元
一名Apple Store零售店店员介绍 ，苹果官方很少会降价 ，iPhone Pro系列一般会在新款发布后不再售卖，而不是降价促销。相比苹果官方直营渠道，苹果授权店在定价上相对比较灵活 ，促销活动较多 。目前Apple Store零售店只有国补和苹果的以旧换新补贴政策优惠 ，6000元以下的机型可以享受国补 。
线下的苹果授权门店则在进行最新一轮降价。在一家SUNION苹果授权专卖店内，店员表示 ，昨天门店开始最新一轮降价 ，目前iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的价格与官网相比都降了1400元，iPhone 16与官网价格相比则降了1000元 。该店员表示 ，公司并未通知降价将持续到何时 ，可能只有最近几天 。
记者在苹果另一个授权商家顺电的店内看到，iPhone 16系列也在降价。其中 ，iPhone 16 128G 、256G 、512G分别售5199元、5999元 、8299元 ，相比苹果官网价格降了800元 、1000元、700元。据店员介绍，其中128G和256G的价格都已算进国补的优惠 ，iPhone 16 Pro和Pro Max则未享受国补 ，但价格也有优惠，iPhone 16 Pro和Pro Max的定价比官网便宜1400元 。
据顺电店员介绍， iPhone 16系列一些机型原本就有价格优惠 ，最新的优惠政策是从昨天开始施行 ，在原本的基础上再降700元左右 。“一般就是根据iPhone的市场价格情况，苹果官方说要降价 ，我们就进行统一调价。”该店员表示 ，作为苹果主要的经销商之一，门店不会自己任意调价 ，目前还没有收到这次调价到什么时候截止的准确通知 ，预计价格短时间内还有可能波动，货源目前则比较充足 。
电商降价幅度高达2000元
记者留意到 ，相比线下苹果授权门店最高降价1400元 ，一些电商渠道iPhone 16降价幅度更大，一些产品售价比苹果官网价格低2000元 。随着iPhone 16系列降价 ，原本价格高于6000元 、无法享受国补的iPhone 16 Pro ，部分机型也能享受国补了。
苹果官网iPhone 16系列标价都是发售价，iPhone16售5999元起，iPhone 16 Pro售7999元起 ，16 Pro Max售9999元起 ，而在标明为苹果授权经销商的Apple产品京东自营旗舰店中，iPhone 16 Pro 128G商品页面显示“官方直降2000元 ” ，叠加500元国补 ，价格为5499元 。此外，iPhone 16 Pro 256G商品页面显示“官方直降1400元 ” ，叠加300元消费券 ，价格为7299元 。不过，参与优惠的iPhone数量可能有限 ，记者定位广东地区 ，部分颜色的iPhone 16 Pro 128G显示缺货。
京东上另一家苹果授权专营店内，iPhone 16系列的优惠幅度也不低于线下授权店 。其中白色钛金属iPhone 16 Pro 256GB的商品页面可以领1400元优惠券 ，到手7599元 。黑色iPhone 16 128G商品页面可以领900元优惠券 ，到手5099元。
拼多多百亿补贴页面显示，群青色iPhone 16 128G售4758元，相比官网价格下降了1241元；部分颜色的iPhone 16 Pro 128G售5498元 ，相比官网价格下降了2501元；一些颜色的iPhone 16 Pro Max售7899元 ，相比官网价格下降了2100元 。
降价背后，苹果在大中华区的营收已连续几个季度同比下滑 。苹果截至2024年9月28日的2024财年第四季度财报显示 ，该季度苹果来自大中华区的收入150.33亿美元 ，大中华区是苹果唯一一个出现收入同比下滑的区域。2025财年第一季度，苹果大中华区收入185.1亿美元 ，同比减少11%。2025财年第二季度 ，苹果大中华区收入160亿美元，再次下滑 。
据市场研究机构IDC数据 ，今年第一季度 ，中国智能手机市场中，小米 、华为、OPPO 、vivo出货量都同比增长 ，苹果出货量则同比下降了9% 。
今年1月 ，苹果官方已进行了一次限时降价。当时苹果中国官网公布了新年促销活动，1月4日至7日，用户以符合条件的支付方式购买指定产品最高优惠800元 ，其中iPhone 16系列最高优惠500元 。
在销售压力下 ，苹果已在打破不轻易降价的传统，除此之外 ，苹果也在寻找其他方法吸引消费者 。近日有消息称 ，苹果已在研发折叠屏手机，折叠屏手机或于明年出货。一名业内分析人士告诉记者 ，苹果折叠屏的推出时间一定程度上取决于iPhone的销售情况 ，如果iPhone销售疲弱，可能促使苹果加速推出折叠屏 ，以便吸引消费者关注 。
（文章来源：第一财经）
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